五一黄金周破费市场火热依旧，但好意思妆行业却呈现出“冰火两重天”的较着对比。5月2日，记者在南京新街口中央阛阓La Prairie莱珀妮专柜看到，这个以“鱼子酱”精华驰名的高等品牌门堪罗雀，几位导购正在整理货架，而半小时内仅有一位主顾进店研究。与之变成热烈反差的是，同阛阓一楼的珀莱雅专柜前却排起了试妆长队，柜员忙得连喝水的时分都莫得。

高端好意思妆遇冷，莱珀妮事迹陆续下滑

德国好意思妆巨头拜尔斯谈夫最新发布的2025年一季度财报自大，旗下高端品牌莱珀妮销售额同比暴跌17.5%，创下近五年最大跌幅。这个曾与海蓝之谜、赫莲娜并称“护肤三巨头”的品牌，其客岁上市的“祈望焕活臻研面霜”售价高达15480元，但天猫官方旗舰店销量仅自大“已售100+”。

“目下万元面霜真实很难推”，一位不肯具名的莱珀妮柜姐向记者败露，“客岁这期间咱们还能卖出十几瓶贵妇面霜，本年五一连试用装都要送不完。”

与此变成较着对比的是，拜尔斯谈夫旗下平价品牌却呼吁大进：妮维雅民众销售额达56亿欧元，其推出的“630精华”和“630双能瓶”在中国市场成为爆款；专科功效型品牌优色林增长迅猛，年销售额打破13亿欧元，其“舒安修护霜”在明锐肌东谈主群中口碑爆棚。

平价功效型好意思妆逆势崛起

“目下的破费者以至会拿着因素表来柜台对比，不再是盲目追求大牌了。”一位柜姐示意。当你绽放小红书，“功效护肤”话题则有近3000万浏览量和近9万的酌量。

而在天猫、京东等平台，理肤泉的“三酸精华”和妮维雅的“CC瓶”王人成为入口平价护肤热销单品。80后破费者李女士就示意，她近期购买的护肤品以平价入口品牌为主，“像优色林的淡斑精华，后果不输大牌，价钱却只消三分之一。”

国货物牌的发扬更为拉风。珀莱雅凭借“早C晚A”套装在抖音好意思妆榜纠合霸榜；韩束的“红蛮腰”水乳因质料微小和汲取快成为换季热点聘请。据魔镜知系数据，2024年珀莱雅线上GMV打破百亿元，成为首个达成这一里程碑的国货好意思妆品牌。

感性破费时期驾临

“花1万5买面霜？不如作念三次光子嫩肤收效快。”95后破费者赵琳的话代表了不少年青东谈主的思法。记者随即采访的20位破费者中，有16东谈主示意会聘请“因素明确、价钱适中”的护肤品，仅有1东谈主仍对持“高端线更值得投资”的不雅点。

好意思妆行业资深培训巨匠Perry Tao对此指出：“当破费者发现500元的国货精华和5000元的大牌家具含有疏通浓度的玻色因时，高端品牌的溢价逻辑就濒临挑战。”

值得谨慎的是，这种变化不仅发生在护肤范围。彩妆市场上，毛戈平的“鱼子酱气垫”凭借养肤功效罢了对阿玛尼“职权粉底”的杰出，完好日志的“柬帖唇釉”更以90元的订价创下单品秒杀10万支的记录。

Perry Tao以为，这场由“因素党”及家具创新掀翻的破费转换正在重塑好意思妆行业形势。当“有用”取代“上流”成为破费者雄壮考量，那些确凿掌抓中枢科技、精确把抓需求的原土品牌，或将迎来最佳的时期。

吴迪

校对 胡妍璐开云体育